论 设·计（黑房子Blog，No6）

装，是为了，饰。
封面是遮掩，是脸面，是不让尔等一眼直见本质的屏障，是法术，是吸引眼球和心灵的利器，是不分贵贱，不论格调的艺术，是只求他人注意的或张扬或低调或特色或平庸的传媒介质，是有奶便是娘有人看就是胜利的形式主义完美体现。
醒目的标题，夸大其词的文字，放大加粗的字体，抓人目光的图片或是独树一帜的形势又或是艳丽的色彩，这些无不是引人注意的手段伎俩。
封面，就是脸。
心灵美，需要时间的积淀才能彰显，而外在的魅力，只要零点一秒便能被人发现。恰好，看书，买书，选择阅读等等，正是那片刻决定的，因为根本没有人会在一本书前踟蹰半晌左思右想开个座谈会再下决心买还是不买的。
于是乎，封面是书的生命，设计，是一切商品的灵魂。
有人道，内容大于形势。容我反问一句，若彼作品内容当真是金玉良言字字珠玑句句在理大能揭示宇宙运行规律小能反映原子夸克量子世界真谛又或是能点亮人类心灵中的阴暗可指明前行的道路能唤起世人道德情怀，那么，请问，再多花上片刻对于撰写你的伟大内容的时间而言根本整整小了几个数量级而可以四舍五不入忽略不计的锱铢时间，来施展下个人无穷无尽的智慧给自己的杰作弄个特色而能吸引他人的设计又有何妨？
真正成功的设计。只有两类。
一。俗的。
二。俗的。
我没兴趣写冷笑话的，第一条和第二条是不一样的。第一条乃是周星星式的故意往俗气方向发展的设计思想。而第二条，是，伪雅而真俗的。是带有一定雅的特质，而实则可以被广大人民群众所接受，所喜爱的，这样的才是真正的“人民艺术家”的作品。
且论第一种，即，真俗无双的设计。此类设计根本不在乎其艺术价值，而全然把注意力集中在吸引人 和给人留下无比深刻的印象这两点上。是完美的广告方案，是最适合商业化社会的产物。比如，著名的脑白金，NND了，每年就是换几个3D人物扭来扭去，然后响亮的呼出一句“不收礼”之类的更加俗不可耐的广告词儿。毫无疑问，艺术价值无限趋近于零。但是，试问，当今中国又有孰人不知孰人不晓呢？这就是典型的只为让人记住的成功设计。不过近来有一个更不错的设计诞生了。恩。恒源祥的12生肖广告。配合12生肖的图案，附以其响亮的口号，羊羊羊，重复播放12次。完完全全的抛弃了一切一切的传统设计思想，彻彻底底，死了心，就是让你给我记住我们品牌，我们重复12次！
再看第二种。什么叫做伪雅呢？就是带一点儿雅的气息，但却实质上根本没有雅的。曲高和寡，这种是最失败的设计，因为受众群体过于狭隘了。但是这种，有点点雅的气息，但又可以被大众所接受的设计却是最好的。因为它不是赤裸裸的恶俗，给了选择这种设计的人一种可以歧视选择俗气物品的人的优越感，这是人最需要的。就像在中国选择哈根达斯可以歧视吃1.5元冰激凌的人，就像在中国喝伊云水可以藐视喝农夫山泉的人，就像在中国选择Chivas选择Jack Danny的人可以无尽头的看不起二锅头一样，这就是优越感带来力量。而，看看这些外来品牌的广告吧。无一不是在宣传那种“优雅”的品质，那种生活方式罢了，这些恰好是广大急于进入美好生活的人所需要的，这些需要雅却根本不真正了解的人，便成了受众群体，而这个层面的人很多，于是，这些设计和概念都获得巨大的成功。不过我不得不说，真的，哈根达斯，在国外，也就自动售货机里面才有，真的，没什么人注意哈根达斯的，大概也就相当于中国的蒙牛之类的；恩，伊云水真的也就是普通矿泉水罢了，在国外也就是娃哈哈那个地位；Chivas,Jack Danny之流，更加根本只是Bar,Pub,Club里面的中下层群众的选择。莫装B，装B遭雷劈。赫赫，无数的国外品牌依仗中国人对他得不了解，在进入天朝之际，乘机一改原来布衣的地位，窜成贵族品牌，还被人乐此不疲的花着大价钱买着用着谈论着，这就是设计的力量。
至于所谓，潮流，所谓各个潮流网站上面推的那些根本不好看却天价的潮物，无不是如此，设计使然罢了。
潮人？呵呵，设计者和决策者的玩物罢了。
而文章也有设计的。如果长篇大论学术性太强，根本没人看的，或者太过世俗也根本无人理睬的，而你看到了这里，这，便是我的成功。